Nel panorama digitale attuale, la saturazione di contenuti ha reso obsoleta la semplice “pubblicazione”. Per un’azienda si tratta di realizzare un progetto editoriale che possa posizionare il marchio in modo autorevole su un determinato mercato.
Indice:
- Come si costruisce un PED e su quali pilastri si basa
- Quali vantaggi può portare un piano di contenuti strategico?
Come si costruisce un Piano Editoriale e su quali pilastri si basa.
È l’insieme strutturato e pianificato di scelte creative, contenutistiche, grafiche ed economiche che guidano la creazione e la pubblicazione di contenuto, come per esempio un podcast, una newsletter, una rivista, un sito web, un libro, un report, etc…
Per un contenuto editoriale di valore, che consente al Brand di distinguersi, si devono definire: target di riferimento, temi, tone of voice, formato e canali di distribuzione.
Inoltre, per essere performante, ogni pubblicazione deve poggiare su cinque punti strategici:Strategia: Definire il perché. A quale pubblico ci rivolgiamo e qual è il messaggio che il marchio vuole trasmettere a quel pubblico. Così ogni contenuto sarà progettato per rispondere ad un obiettivo specifico.
Analisi di mercato: Attraverso l’analisi dei dati e dei competitor, individuare i gap di posizionamento di uno specifico settore di mercato, per inserire il tuo Brand dove c’è un’opportunità non ancora colmata.
Esperienza utente e design di contenuto: curare la struttura dei contenuti e l’interfaccia grafica per garantire che il messaggio sia chiaro, d’impatto per il pubblico a cui è destinato, e perfettamente coerente con la Brand Identity.
Piano editoriale: La costanza genera fiducia. Organizzare flussi di lavoro e calendari di pubblicazione per trasformare la produzione in un processo organizzato, che assorba solo una percentuale minore delle attività di Marketing.
Distribuzione e promozione: Un contenuto senza fruitori è un investimento perso. Integrare strategie di distribuzione multicanale per garantire che il progetto raggiunga il target desiderato.
Quali vantaggi può portare un piano di contenuti strategico?
Lead Generation: un contenuto strategico e di qualità, crea fiducia negli utenti, influenza il processo decisionale degli utenti e supporta il processo di vendita.
Brand Authority: Diventare un punto di riferimento per un settore significa essere riconosciuti come autorevoli e essere presi in considerazione fra le aziende da comparare in caso di acquisto.
Ottimizzazione dei costi (ROI): A differenza dell’advertising puro, un progetto editoriale solido è un asset che continua a generare traffico organico e lead anche mesi dopo la pubblicazione.
Fidelizzazione: Nutrire la propria base utenti con contenuti di valore può trasformarli in ambasciatori del marchio, cioè in persone che torneranno ad acquistare o che promuoveranno l’azienda ad amici, parenti, colleghi, etc…
Se la tua azienda è pronta a passare da una comunicazione sporadica a una presenza editoriale importante, è necessario un approccio analitico prima di iniziare.
In questo scenario molte piattaforme si prestano allo scopo, alcune già ampiamente consolidate come Spotify o YouTube altre sono emergenti, come Substack. Queste ultime rappresentano un’opportunità per posizionarsi su un canale meno coperto dai competitor: uno spazio dove la relazione diretta con l’audience si trasforma in una leva primaria, permettendo anche di capitalizzare l’autorità del Brand.
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