Creare contenuti per i social e differenziarsi dalla massa e dai competitor

Con milioni di post pubblicati ogni ora, la differenziazione è l’unico salvagente.

In questo approfondimento vedremo come diventare un punto di riferimento attraverso tre pilastri: analisi, strategia e autenticità.

Indice:

1. Analisi dei competitor: trova il tuo “Gap” di mercato

Per differenziarti, devi prima sapere cosa fanno gli altri. Ma attenzione: non si tratta di copiare, ma di trovare quello che manca.

Monitora i commenti: vai sui profili dei tuoi competitor e leggi i commenti. Quali sono le domande che fanno gli utenti? Di cosa si lamentano?
Mostra anche le imperfezioni: molti brand tendono a mostrare solo la perfezione. Differenziati parlando di ciò che gli altri evitano: errori, sfide del settore o verità controintuitive.
Differenziati: se tutti nel tuo settore usano un tono formale, prova l’ironia. Se tutti usano grafiche statiche, punta sui video o sul dietro le quinte. Se l’ha utilizzato Taffo per le onoranze funebri, lo puoi utilizzare anche nel tuo settore.

La differenziazione parte da un lavoro profondo sulla propria identità:

Definisci il tuo “perché”: perché le persone devono scegliere proprio te? Comunica i tuoi valori, la tua missione e il tuo valore aggiunto.
Crea un tuo stile: la tua brand identity deve essere riconoscibile a colpo d’occhio. Usa font, colori e un tone of voice (ToV) coerenti. Nel lungo termine, l’obiettivo è essere riconoscibili dall’utente anche se non c’è il logo.
Identifica il tuo target: parlare a tutti significa non parlare a nessuno. Più sarai specifico nell’identificare il tuo target, meglio investirai le risorse in attività che sono interessanti per l’utente.

Ecco alcuni consigli tecnici dai blog di Netcoming e Marketing Espresso:

Sfrutta l’interazione: usa i sondaggi, i quiz e i box domande nelle Stories per coinvolgere i tuoi followers. Rispondi alle domande che ti vengono fatte così da mostrarti utile. Questo migliora l’engagement.
Sperimenta con i formati: non aver paura di osare. Se i post standard non performano, prova Reel oppure caroselli.
Qualità visiva: la prima riga della didascalia e la copertina del video sono fondamentali. Devi catturare l’attenzione nei primi 2 secondi.
Pianificazione e analisi: pubblica con strategia. Vedi l’approfondimento al calendario editoriale. Usa tool come Notion o Trello per pianificare i post in uscita e monitora i KPI per valutare i risultati.

Inizia dalla tua unicità, ascolta la tua community e adatta costantemente la tua strategia basandoti sui dati.

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